Şarkının bitmesi işin yarısı. Diğer yarısı, kimsenin anlatmadığı 30 günlük plan.

Yayından 3 hafta önce

• Kapak görselini hazırla. Kare, en az 3000×3000 piksel. Küçük hâlde — telefonda çalarken göründüğü boyutta — okunabiliyor mu? Kontrol et.
• Şarkının 15 ve 30 saniyelik kesitlerini çıkar. En güçlü cümleyle başlasınlar, girişten değil.
• Kamera arkası malzemesi topla. Kayıt anından, ilk denemelerden, yazım sürecinden. Bunlar şarkının kendisinden daha çok ilgi görür.

Yayından 2 hafta önce

• Kısa kesitleri paylaşmaya başla ama "yakında" deme. "Yakında" hiçbir şey vaat etmez. Bunun yerine şarkının bir cümlesini söyle ve tarihi ver.
• İlk denemeyle son hâli yan yana koyan bir paylaşım hazırla. Bu format, bitmiş şarkının tek başına aldığından düzenli olarak daha fazla ilgi görür.

Yayın günü

• Sabah erken yayınla, akşam değil. Gün boyu paylaşım yapacak vaktin olsun.
• Aynı gün üç farklı biçim paylaş: tam kayıt, 20 saniyelik nakarat, kamera arkası. Aynı içeriği üç kez değil, üç ayrı hikâye olarak.
• Gelen her yoruma cevap ver. İlk 24 saatte fark edildiğini hisseden dinleyici, sonraki şarkıyı bekleyen dinleyicidir.

Yayından sonraki 2 hafta

• Şarkıyı bırakma. Çoğu kişi yayın günü paylaşıp susar; asıl büyüme sonraki iki haftada gelir.
• Farklı açılardan tekrar tekrar anlat: sözün hikâyesi, en zor bölüm, kayıtta yapılan hata, dinleyici yorumlarına tepki.
• Sayıları değil, tekrar dinlenmeyi izle. Yüz kişinin beş kez dinlediği bir şarkı, bin kişinin bir kez dinlediğinden değerlidir.

Ne zaman bir sonrakine geçmelisin

Bir şarkıyı 30 gün taşıdıysan yeterli. Sürekliliğin kendisi bir stratejidir: bir yıl boyunca ayda bir şarkı, dört kusursuz şarkının kuramayacağı bir kitle kurar.