Geleneksel medyada yer almak, akışın yapamadığı bir şeyi yapar: seni asla karşına çıkmayacak insanlara bulunur kılar ve beş yıl sonra da duran bir bağlantı verir. Üstelik bedavadır ve neredeyse kimse düzgün istemez.

Gazeteciler senin haberini istemiyor. Bir hikâye istiyor

Hata kendini duyurmaktır: "50.000 takipçiye ulaştım." Aileni dışında kimse umursamaz.

Kullanılan şey, bir biçimi olan hikâyedir:

• Bir şey değişti ve sen bunun kanıtısın.
• İnsanların varsaydığıyla çelişen şaşırtıcı bir şey.
• Okurun tanıdığı gerçek bir sorunu olan gerçek bir insan.
• Yerel bağ. Yerel bir yayın, ulusal bir yayının yapmayacağı bir haberi sırf okurlarının yaşadığı yerde olduğu için yapar.

Sayıların hikâye değildir. Hikâyenin içinde olacak kadar güvenilir olmanın sebebidir.

Yayını değil, doğru kişiyi bul

Genel bir iletişim adresine göndermek, kendin silmenle aynı şeydir.

Konunu takip eden gazeteciyi bul — adı yazıların altında. Yazmadan önce üç yazısını oku. Yakın zamanda senin alanın hakkında yazdıysa, bunu ilk satırda, belirterek söyle.

Cevap alan e-posta

Kısa. En fazla dört cümle.

1. Konu satırı, onun yazacağı başlıktır. "İş birliği fırsatı" değil. Hikâyenin kendisi, sekiz kelimede.
2. İlk satır ne olduğunu söyler, onu hikâye yapan bilgiyle birlikte.
3. Konuşulacak kişinin neden sen olduğuna dair tek satır.
4. Onlara ne verebilirsin: müsaitlik, fotoğraf, konuşabilecekleri başka biri.

İlk e-postada ek dosya olmasın — engellenir. Onun yerine her şeyin durduğu bir sayfaya bağlantı ver.

Sabah gönder, cuma öğleden sonra asla.

İstemeden önce malzemen hazır olsun

Bir gazeteci evet derse, gün değil saat içinde bir şeylere ihtiyaç duyar:

• İki üç yüksek çözünürlüklü fotoğraf; selfie olmayan, sahibi sen olan ve kullanım izni verebileceğin.
• Kısa ve olgusal bir biyografi, üçüncü şahıs, elli kelime.
• Adının basılmasını istediğin yazımı ve nasıl okunduğu.
• Yukarıdakilerin hepsini ve kontrol ettiğin bir iletişim adresini içeren tek sayfa.

Bunların olmaması, insanların zaten yazılmış haberlerden çıkarılma sebebidir.

Röportaj verirken

• Üç noktanı başlamadan belirle ve onlara dön. Röportaj bir sohbet değildir; sohbet eder gibi üç şey teslim etmendir.
• Kısa ve tam cümlelerle konuş. Gazete alıntıları ve yayın klipleri kullanılabilir olandan kesilir. Dağınık bir cevabın içinde alıntılanacak bir şey yoktur.
• "Bilmiyorum" gerçek bir cevaptır. Tahmin etmek, üreticilerin yanlış alıntılanma biçimidir ve yanlış alıntı peşini bırakmaz.
• Önceden anlaşmadıkça hiçbir şey kayıt dışı değildir.
• Yazıyı onaylayamazsın. Bilgileri kontrol etmeyi teklif edebilirsin; bu genelde memnuniyetle karşılanır.

Her zaman önce yerel

Ulusal medya rekabetçi ve mesafelidir. Yerel radyolar, yerel gazeteler ve yerel siteler malzeme sıkıntısı çeker, gerçek insanlara cevap verir ve ulusal bir masanın görmezden geleceği şeyleri haber yapar. Tek bir yerel haber, çoğu zaman daha büyük bir yayının sonradan aldığı kaynak olur.

Uzun oyun

Çoğu teklif cevapsız kalır ve bu normaldir — senin hakkında bir hüküm değildir. Seni bir kez haber yapan gazeteciler, kolay, doğru ve zamanında olduysan yeniden yapar. Üç gazeteciyle güvenilir olmak, yüz e-posta göndermekten değerlidir.