Marka tasarım değildir. Beklentidir. Biri bir sonraki videonun ona ne hissettireceğini tahmin edebiliyorsa markan var demektir. Edemiyorsa hiçbir renk paleti bunu düzeltmez.

Beş yıl sonra da kullanabileceğin bir isim seç

• Yüksek sesle söyle. Harf harf yazdırman gerekiyorsa konuşmada kaybolacak — oysa çoğu insan seni kulaktan kulağa bulur.
• Bütün platformlarda aynı anda kontrol et, ki kullanıcı adı her yerde aynı olsun. Bir yerde bir isim, başka yerde başka isim olmak sana insan kaybettirir.
• Kendini tarihe çakma. İçinde yaşın, şehrin ya da mevcut işin geçen bir isim, sonra açıklamak zorunda kalacağın bir yalana dönüşür.
• Nişinden dar bir kutuya girme. Bir konuyla tanınmak iyidir; o konuyu ismine kaynaklamak değil.

Görünüş güzellik değil, tanınırlık meselesidir

Kaydıran biri sana saniyenin küçük bir parçasını verir. Tanınırlık cilanın önündedir.

• Kapaklarda aynı yüz konumu, aynı çerçeve. İnsan bir kelimeyi okumadan önce bir şekli tanır.
• Tutarlı kullanılan iki renk. Beş değil. İki.
• Tek yazı tipi. Ekrana ne yazarsan yaz, aynı kalsın.
• Her yerde aynı profil fotoğrafı ve nadiren değiştir. Her değişiklik, bedelini zaten ödediğin tanınırlığı geri alır.

Bunların hiçbiri para ya da tasarımcı gerektirmez. Bir kez karar verip savrulmamayı gerektirir.

Söz

Bir izleyicinin seni bir arkadaşına anlatırken kuracağı tek cümleyi yaz. Sonra son on içeriğini bu cümleye karşı kontrol et. Üçü uymuyorsa ya onlar hataydı ya da sözün sessizce değişti. Hangisi olduğuna karar ver — belirsiz bırakma.

Tutarlılık aynılık değildir

Söz tutmak sonsuza kadar aynı şeyi yapmak demek değildir. Biçim değişse bile insanların gelme nedeninin aynı kalması demektir. Dobra cevaplar için gelen biri seni kısa videodan uzun videoya kadar takip eder. Dobra olmayı bırakan bir içeriğe kadar takip etmez.

Marka sesi değil, insan ol

Kalıcı olan hesaplar tanınabilir biçimde tek bir insandır. Kurumsal cila kopyalanması kolaydır, terk edilmesi de. Gerçek fikirlerin, gerçek hataların ve gerçekten konuşma biçimin öyle değildir.

Bu her şeyi paylaş demek değil. Neyin herkese açık, neyin kapalı olduğuna önceden karar ver, yaz ve bir içerik o sınırı geçerek iyi iş yapacakken bile çizgiyi koru.