Kısa video platformlarında algoritmanın ölçtüğü ilk şey, insanların kaydırıp geçip geçmediğidir. Bu karar üç saniyede verilir.

Üç saniyeyi harcayan başlangıçlar

Bunlar sende doğal gelir çünkü sohbette öyle konuşuruz — ama videoda ölümcül:

• "Merhaba arkadaşlar, bugün sizlerle…"
• Uzun bir açılış animasyonu ya da logo.
• "Bu videoda şunlardan bahsedeceğim" diye içindekiler listesi.
• Kameraya yerleşme, ayarlama, gülümseme.

Hepsinin ortak özelliği: izleyiciye henüz hiçbir şey vermemiş olman.

İşe yarayan dört açılış

1. Sonucu önce göster. Yemek videosunda bitmiş tabak, kurgu videosunda son hâl, şarkıda nakarat. Süreç sonra gelir.
2. Beklentiyi kır. İzleyicinin bildiğini sandığı şeyin tersini söyle: "Bunu yapmayı bırak" ya da "En pahalı olanı aldım, işe yaramadı."
3. Hareketle başla. Sabit bir kadraj kaydırılır. İlk karede bir şey değişiyorsa göz takılır.
4. Doğrudan soru sor. "Neden hep aynı yerde takılıyorsun?" — izleyici cevabı merak ettiği için kalır.

Üç saniyeyi test etme yöntemi

Videonu sessize alıp izle. Ses olmadan ilk üç saniyede ne olduğunu anlayabiliyorsan açılışın güçlüdür. Anlayamıyorsan, izleyicilerin çoğu da anlamıyor — çünkü büyük kısmı sessiz izliyor.

Metin katmanı

İlk karede ekranda bir cümle olsun. Kısa, büyük, okunabilir. Sessiz izleyen kişi videonun ne hakkında olduğunu o cümleden anlar. Bu tek değişiklik, izlenme oranını en çok artıran müdahaledir.

Ne zaman değiştirmelisin

Aynı açılışı beş içerikte denedikten sonra karar ver. Tek bir videonun performansı rastlantıdır; beşi bir eğilimdir.