Ücret ya da ürün karşılığı paylaştığın her içerik reklamdır ve bunu belirtmek yasal zorunluluktur. Türkiye'de Ticaret Bakanlığı'nın sosyal medya etkileyicileri için yayımladığı kılavuz bunu açıkça düzenler.

Bu sayfa pratik bir özet; bağlayıcı hukuki görüş değildir. Büyük bir anlaşma öncesi avukata danış.

Neyin bildirilmesi gerekir

• Para karşılığı yapılan paylaşım.
• Ücretsiz gönderilen ürün karşılığı yapılan paylaşım — para almasan da.
• Ortaklık bağlantısı (affiliate) içeren paylaşım.
• Konaklama, davet, seyahat gibi ayni menfaatler.

Kısacası: karşılığında bir şey aldıysan, bildir.

Nasıl bildirilir

• Görünür yerde. "Devamını oku"nun arkasında kalan etiket geçerli sayılmaz.
• Anlaşılır ifadeyle. "İş birliği", "reklam", "sponsorlu" gibi net kelimeler. Sadece marka etiketlemek yeterli değildir.
• İçeriğin kendisinde. Videoda sözlü olarak da söylemek en güvenlisidir.
• Platform aracıyla birlikte. Platformların "ücretli iş birliği" etiketi vardır; onu kullan ama tek başına yeterli sayma, metinde de belirt.

Bildirmezsen ne olur

• İdari para cezası — hem markaya hem sana kesilebilir.
• Platform yaptırımı: erişim kısıtlaması, içeriğin kaldırılması.
• En pahalısı: kitlenin güveni. Gizli reklam ortaya çıktığında kaybedilen şey para değil, tekrar kazanılması yıllar süren güvenilirliktir.

Ürün hakkında ne söyleyebilirsin

• Doğru olmayan iddiada bulunma. Marka öyle istese bile. Sağlık ve finansla ilgili iddialar özellikle riskli: "iyileştirir", "kazandırır" gibi ifadeler ayrı mevzuata tabidir.
• Kendi deneyimini anlat. Kullanmadığın ürünü kullanmış gibi anlatmak hem yanıltıcı reklamdır hem kitleni yakar.
• Olumsuz yanları da söyleyebilirsin. İyi markalar buna itiraz etmez; eden markayla çalışma.

Sözleşmede olması gerekenler

Teslim tarihi, içerik sayısı, platform, revizyon hakkı, yayında kalma süresi, kullanım hakkı kapsamı, münhasırlık şartı ve ödeme vadesi. Marka Anlaşmaları sayfası bunları takip etmen için tasarlandı.